名创优品在2026年世界杯前夕发起“瞧这广告抠的”话题营销，将户外广告中的球星形象全部抠除（仅留剪影或马赛克），配合“不请球星，抠出预算请你开心”的口号同步推出满额赠卡、集齐四强瓜分百万返利的线下活动，成功制造社交话题并拉动门店消费。

一、核心事实

1. 广告创意与视觉呈现

名创优品在广州天德广场、杭州工联CC、上海陆家嘴地铁站等地的户外大屏上投放广告，画面中的球员被处理成透明人形轮廓或大块马赛克，边缘带有撕裂痕迹，远看像广告牌被破坏或素材未完成。

广告文案直接写明“不请球星，抠出预算请你开心”。

2. 线下活动规则

时间：2026年6月11日至6月29日，在指定门店单笔实付满88元即获赠1张“撕撕乐球迷卡”（每单限1张，赠完即止）。

获卡后需在6月29日24:00前扫码输入卡背兑换码，领取对应球队的20元优惠券（满99元可用），才能参与后续集卡活动；同一球队单会员最多兑换4张。

为庆祝中国女足获得2027女足世界杯参赛资格，抽中“中国队加油”球迷卡可兑换100元优惠券（满100.1元可用）。

7月12日世界杯四强名单确定后：

持有1张四强球队球迷卡的会员（已领取优惠券）将获得后台派送的10元代金券。

集齐全部四强球队球迷卡的会员（已领取对应优惠券）可瓜分100万元返利金，单人最高不超过5万元。

3. 传播效果

话题#瞧这广告抠的#在微博迅速引发热议，阅读量短时间内超过1319万，讨论量超过2000条。

多名普通网友和认证博主自发分享“被马赛克球员硬控”的体验，并讨论抽到的球队卡片和集卡策略。

二、直接原因

1. 降低营销成本

名创优品选择不签约天价球星代言人，主动放弃传统世界杯广告中常见的球星真人出镜，从而省下高额代言费。

2. 制造话题与自发传播

“抠掉球星”的反差视觉极易引发路人好奇和拍照分享，将“抠门”自嘲转化为社交货币，以极低成本获得大量免费曝光。

3. 将预算直接让利给消费者

省下的代言费用被转化为满额赠卡、集卡瓜分百万返利等真金白银的福利，驱动消费者到店消费并积极收集卡片，形成“广告创意-社交传播-线下转化”的闭环。